KOTRA는 9월 11일 몽골 울란바토르에서 열린 프랜차이즈 로드쇼에 이어, 17일에는 싱가포르에서 개최한다. 11일 열린 울란바토르 프랜차이즈 로드쇼 상담장의 모습.

한류 열풍을 타고 국내 프랜차이즈 기업들이 아시아 시장 진출에 박차를 가하고 있다. KOTRA(사장 강경성)는 9월 11일 ‘몽탄 신도시’ 울란바토르에서 프랜차이즈 로드쇼를 개최한데 이어, 17일에는 싱가포르에서 로드쇼를 연달아 개최한다. 이번 로드쇼는 기업별 진출 단계에 맞춰 상담회·설명회·홍보관 등 맞춤형 프로그램으로 준비됐다.

울란바토르 로드쇼는 해외 진출 경험이 있는 기업을 대상으로 1:1 상담회를 중심으로 운영됐다. 참가한 국내 기업 12개 사는 현지 대형 유통매장과 외식 프랜차이즈 매장을 둘러보며 한국브랜드의 현지화 정도와 소비자 반응을 점검했다. 또한 한국브랜드 수입을 희망하는 바이어와 총 60건의 상담을 진행하며 몽골 시장 공략에 나섰다.

울란바토르는 한국 프랜차이즈 진출이 활발해 ‘몽탄 신도시’로 불릴 만큼 대표적인 시장이다. 이번 행사에는 국내 브랜드 이마트의 파트너사인 알타이그룹 등 현지 대기업도 참여했다. 국내 참가 기업 S사는 “몽골 시장에서 K-프랜차이즈의 영향력에 놀랐다”며, “수출 상담뿐 아니라 현지 진출 전략 수립에 도움이 되는 다양한 정보를 얻었다”고 말했다.

싱가포르 로드쇼는 해외 진출을 처음 시도하는 기업을 대상으로 현지 시장 조사와 브랜드 홍보를 지원한다. 참가 기업들은 아시아 최대 규모 프랜차이즈 전시회인 ‘아시아 프랜차이즈 & 라이센싱 박람회(Franchising & Licensing Asia 2025, FLAsia)’ 홍보관에 입점해 브랜드를 알리고, 사전 주선된 바이어와 상담도 이어간다. 싱가포르는 동남아 진출의 거점이자 글로벌 프랜차이즈 트렌드를 확인할 수 있는 핵심 시장으로, 이번 로드쇼를 통해 참가 기업들은 시장조사와 홍보, 상담을 함께 진행한다.

KOTRA는 K-프랜차이즈 확산을 위해 로드쇼를 연달아 개최하고 있다. 올란바트로 로드쇼에 참가한 우리 기업인들이 기념 촬영을 하고 있다.

양국 로드쇼에서는 현지화 전략을 지원하기 위한 세미나도 마련됐다. 울란바토르에서는 한국 프랜차이즈의 성공 전략과 현지 변호사가 전하는 투자 및 법인 설립 가이드를 다뤘다. 싱가포르에서는 주요 상권 분석, 프랜차이즈 운영 방식, 진출 사례와 유의할 점 등을 주제로 발표가 이어진다. 기업들은 이를 토대로 현지 특성에 맞는 전략을 수립하게 된다.

국내 프랜차이즈는 한류 콘텐츠와 어우러져 K-푸드 확산을 이끌고 있다. 드라마·영화 등 한류 콘텐츠를 접한 뒤 1년 내 한국 음식을 경험한 비율은 65.4%에 달하며, K-푸드에 대한 호감도는 73.4%로 조사됐다. 경험 경로는 주로 자국 내 오프라인 매장이었으며, K-푸드 인기는 프랜차이즈 산업 성장에도 긍정적 파급효과를 주고 있다.

김명희 KOTRA 부사장 겸 혁신성장본부장은 “아시아 소비자들은 새로운 외식 경험과 K-컬처가 결합된 브랜드에 큰 관심을 보이고 있으며, 이러한 흐름이 프랜차이즈 산업 전반의 성장 동력으로 작용하고 있다”며, “KOTRA는 이런 시장 변화를 뒷받침해 한국 프랜차이즈의 글로벌화를 적극 지원하겠다”고 말했다.